网站优化是网络营销的重要内容之一，网站优化直接影响网络营销的效果。很多人认为网站优化无非就是想尽各种手段在搜索引擎中获得较好的排名，从而忽视了网站优化的其他方面。将网站优化等同于搜索引擎优化(SEO)是一个错误的观点。准确地来讲，网站优化分为三个层次：对用户的优化、对搜索引擎的优化、对网站管理员的优化。
1、对用户的优化。网站对用户的优化主要是指通过对网站的结构、内容、服务、功能等网站要素进行合理布局，使用户能够通过网站寻找到自己需要的、有价值的信息。具体从结构上来讲，应该注意网站的布局是否突出了重点，是否让人看了后能够顺畅地进行交互，网站加载速度是否快等；从内容上讲，应该注意网站是否常常更新，是否为用户提供了有价值的信息，内容的表现形式是否让用户接受等;从服务上来讲，网站需要遵循一个理念“用户价值至上”，优化网站的过程其实也就是不断为用户提供价值的过程；从功能上来讲，网站是否提供了用户常用的功能，比如用户注册功能、BBS功能等等。
2、对搜索引擎的优化。搜索引擎优化，简称SEO。对搜索引擎的优化其实就是网站的设计和运营要迎合搜索引擎的检索、收录和排名规则。搜索引擎优化的方式很多，比如友情链接、关键字设置等方法。搜索引擎优化要适度，否则容易走火入魔。砖家说“搜索引擎优化的最高境界就是忘记搜索引擎”，还有砖家说“当你不知道怎么做搜索引擎优化时，你就想想用户需要什么?”
3、对网站管理员的优化。对网站管理员的优化主要是从技术角度考虑。主要思考在网站运营过程中，网站是否便于更新、维护、升级、扩展、改版等。
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