我看到很多人都没怎么关注“Web标准化”这篇文章。其实这篇文章不是在解释为什么要web标准化，而是这样的：几乎所有的SEO站内优化，最终都要体现在网页代码里，而在网页代码里，“结构层”和“内容层”里的东西如何写是很重要的。
所以接下来讲一个具体的案例，让大家了解一下一个SEO同行是怎么应用这些基本的因素的。
这个案例就是Globalsources，是一个非常重视SEO的网站。它在细节上的考虑，帮助它获得了很不错的SEO流量。
先看它的页面：
http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html
首先，它很重视锚文本，因为锚文本描述了被链接的页面的内容。所以全站内所有指向首页(首页统一用顶级域名 www.globalsources.com)的链接，锚文本都是两个选好的关键字。
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但是一般从网站设计的角度考虑，有很多指向首页的链接，是不能都用文字的。可以看看它网页的上部分，至少就有2个：
1.链接指向首页的logo就不是文字。遇到这样的情况，它就退而求其次，给这个链接的title属性和logo图片的alt文本都用和锚文本一样的文字。代码如下：
<a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
<img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://…../SITE/I/GS2.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” /></a>
这些文本也起到了和锚文本一样的效果。
2.有时候，指向首页的锚文本是一些” Home”、“back”之类的文字，这些文字削弱了对首页的描述。它的处理方式就是把这些文字图片化，然后再和那个logo的处理方式一样，在title和alt里面加文本。 大家看到的那个“Global Sources Home”其实不是文字，是图片而已。代码如：
<a name=”top” href=”http://www.globalsources.com”>
<img title=”globalsources.com – manufacturers” src=”http://ak……/I/HOMEICON.GIF” border=”0″ alt=”globalsources.com – manufacturers” width=”119″ height=”13″ align=”absBottom” /></a>
再来看它的锚文本是怎么选的。这个就涉及到SEO关键词的选择了。
它就给首页选了两个关键字：manufacturers (产品型搜索)，globalsources(导航型搜索)
manufacturers 这个词语自然不必说，这个词语准确了描述了这个网站的内容，也是一个转化率很高的词语，本身的搜索量也是非常的大。给首页用这个词语，还有一个好处，是给这个网站“定了性”。所以它的其他很多页面在manufacturers的长尾关键词上都排得很好。关于“给网站定性”这一说会在以后的文章中解释。
而选“globalsources”这个词语，有些人可能有点惊讶的。其实，当你拥有自己独有的一个品牌或产品名，它就成了你自己的“导航型搜索”关键词。那篇“SEO关键词选择”的文章中，有些人可能只想着怎么把别人的“导航型搜索”流量导到自己的网站上来，却忽视了属于自己的“导航型搜索”。就象我在回复中说的那样，你有一个自己的品牌，你的客户可能是从朋友那里听到或你的广告上看到，然后才来搜索这个词语的。但是一搜之下，发现找不到你的网站，或者只有你的代理商排在前面。而这个客户可能是有购买意向，那这个损失是蛮大的。这种丢失了自己的“导航型搜索”关键词的情况，在很多中小网站中比较多。有时候，竞争对手抢了你的“导航关键字”，在把本来属于你的客户转化成自己的。这一点，在PPC中，是公开的策略了。
而globalsources这个网站，即使“globalsources”这个词不用在锚文本里，其实搜索这个词语它还是能排第一的。因为它是一个大站，一定有很多网站介绍它的时候，锚文本是这个关键字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部链接的很多锚文本中，就会包含这个词语。如： 很多外部链接的锚文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部链接的权重就可以让这个词语排第一。
不过，外部因素是很难控制的。它还要靠内部的锚文本来加强一下，加强这个词语的绝对排名优势，确保一定可以出现sitelink。
这样一操作，现在它的两个目的都达到了：
1.用美国IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。
2.同样，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。
这篇博文写得有点啰嗦，所以要分成两篇来讲这个案例。其实，还可以给globalsources的做法改进一下的。大家可以先想一想怎么改进。
作者信息：程天琪，推一把(www.tui18.com)版主、IT咖啡厅(www.itkafeiting.com)成员。想看作者更多文章请搜索程天琪，或登陆网络推广-程天琪www.danqingcm.cn。新建蛋清运营/推广交流1群91425388，2群91424673、3群 53508198、4群54182994、5群11657171、6群96989643、7群107974697、8群107975041欢迎加入。
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